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EA创始人谈女性购买力

2013-11-26 16:09:57来源:17173 责任编辑:橙子
  崔普霍金斯(Trip Hawkins)是美国艺电(EA)和数字巧克力公司创始人,目前掌管一家总部位于伦敦,名为If You Can的游戏工作室。近日,霍金斯出席了GamesBe...
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lv5 美玩小编
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  崔普·霍金斯(Trip Hawkins)是美国艺电(EA)和数字巧克力公司创始人,目前掌管一家总部位于伦敦,名为If You Can的游戏工作室。近日,霍金斯出席了GamesBeat主办的2013年游戏行业峰会,并在会议期间分享了他对移动广告的看法。

EA创始人谈女性购买力

  霍金斯认为,移动广告行业历史短但发展迅速,而与过去相比,女性所扮演的角色越来越重要。“有史以来第一次,女性开始掌控家庭科技设备购买的大权。”他说。“传统意义上,制造商们将产品划分为两类:一类是‘白色产品’,如洗碗机或搅拌器,它们是卖给女人的。另一类则是‘黑色产品’,目标锁定客厅和书房,如视频游戏主机和电视机,它们是卖给男人的。但随着iPhone和iPad问世,情况已经发生改变。”

  如何改变?妈妈们成为家用电子产品的主要购买者,同时还管理者家庭内的媒体。“这真是一个非常大的社会文化变化,并且将打开很多新市场——对于妇女和她们的孩子来说,都是如此。”霍金斯称。

  在霍金斯看来,游戏发行商可以以这种变化为契机,借助面向妇女的广告,将产品推向她们的孩子。

  香港手游开发和发行商Animoca首席执行官大卫·金(David Kim)对霍金斯的观点表示赞同。“很多游戏开发者还不了解女性玩家的风格和经济实力,这让我感到惊讶。”大卫·金说。“在我们的游戏中,我们注意到,女性玩家的购买力(比男性玩家)更稳定。”

  大卫·金指出,品牌广告主尚未完全发掘移动社交游戏广告的潜力。到目前为止,出现在移动社交游戏中的广告绝大多数都导向另一款游戏,而在未来,品牌广告主可以瞄准这些游戏,通过它们将广告推向特定人群。“有没有想象过,妈妈们在玩儿《糖果粉碎传奇》时看到通用电气洗碗机的广告?这一天会到来的。”他说。

  与此同时,霍金斯还称,像微信和Kik类型的移动通信平台吸引了大量用户,因而在这些平台上提供游戏,或在游戏中提供广告很有价值

编辑:hana

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