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页游收入规模5年递增 巨头竞争格局渐清晰

2014-06-30 17:05:50来源:网络 责任编辑:橙子
  据CNG中新游戏、游戏工委发布的《2013年中国游戏产业报告》数据,网页游戏销售收入已经高达127.7亿元,较2008年增长26倍。短短5年,页游走过端游用了十余年才完成的发展...
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  据CNG中新游戏、游戏工委发布的《2013年中国游戏产业报告》数据,网页游戏销售收入已经高达127.7亿元,较2008年增长26倍。短短5年,页游走过端游用了十余年才完成的发展历程。

  因页游而顺势崛起的明星公司,已成为网游市场不可忽视的一股力量。今年6月,游族网络完成借壳上市,80后CEO林奇身价超60亿,在资本市场表现强势。而随着大量优势公司或上市、或准备上市,页游行业竞争格局逐渐清晰。

页游收入规模5年递增   巨头竞争格局渐清晰

图1 游族网络

  厂商集中化发展

  来自调研公司的报告显示,2014 年1 季度页游市场分化更为显著。其中,领先的页游平台流水数据依然保持高速增长,进一步拉开与二三线平台在产品获取,游戏运营以及广告流量经营方面的差距。而一线研发商通 过不断推出高质量高流水产品,不断扩张市场份额,与领先平台的合作更为紧密。

  由于新技术与开发工具的普及,网页游戏在产品质量上有了明显提升。虽不至于跟端游产品一样“十年磨一剑”,但粗制滥造、抄袭换皮等逐渐消失,市场秩序在走向井然。早期页游洗用户的粗放型增长方式被类端游式“温水煮青蛙”的方式所取代,游戏用户也更愿意在页游产品中增加投入。

  同时,不少页游厂商推出自运营平台,提出所谓“研运一体化”。从运营中了解用户所需,反馈给研发团队,形成网页游戏的新一代精品化趋势。游族自建平台用户规模在整体页游研发商自主运营平台中排行第一,自主运营收入占总收入比重超过60%,便是网页游戏的新一代精品化趋势符合整体市场发展能够取得成功的佐证。

  立足页游玩手游

  游戏行业发展至今,单纯的端游企业、页游企业、手游企业都不复存在,取而代之的是端游玩页游、手游,如畅游与第七大道、加入抢《秦时明月》等优质手游IP行列;页游玩手游,如游族与《萌江湖》《四大萌捕》。

页游收入规模5年递增   巨头竞争格局渐清晰

图2-四大萌捕

  手游与页游同属轻游戏领域本互通,页游企业在手游市场中表现得如鱼得水。《萌江湖》一度拿下iOS畅销榜前五,月流水也在千万级别。这进一步加强了页游厂商在面对移动互联网浪潮来临,第一反应便是立足页游优势的基础上,开拓手游新区域。

  一面是还处于冉冉上升阶段的手游,一面是正在面临转型、短期内未必能出现大规模爆发性增长的页游,对于刚刚上市希望迅速展现成绩的游族自然也全力以赴手游领域。

  游族网络CEO林奇也表示,轻游戏产品适合当前用户对碎片化时间娱乐的要求,实际上是迎合人口红利的发展趋势的。这部分已经工作的最早一批网络游戏用户,比当初更有经济能力去玩游戏,能够保证页游高ARPU值。而在年龄层次上,页游易上手门槛低的优势,能够向人口年龄的两端渗透从而保持人气不减。

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