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传统游戏大佬受不鸟诱惑 集体进军手游

2014-03-13 10:40:00来源:网络 责任编辑:橙子
  手机已经是我们日常生活中必不可少的一件物品。随着手机的发展,手机游戏也进行着重大的改变,从最早的《贪吃蛇》,到支持红外、蓝牙对战的手游,再到今日种类繁多的手游,手游也渐渐的成为...
橙子
lv5 美玩小编
橙子

  手机已经是我们日常生活中必不可少的一件物品。随着手机的发展,手机游戏也进行着重大的改变,从最早的《贪吃蛇》,到支持红外、蓝牙对战的手游,再到今日种类繁多的手游,手游也渐渐的成为了我们日常生活中必不可少的一种娱乐方式。在如此的情况下,传统游戏的大佬们也把目光放在了手游上。

  2013年,是手游概念被热炒的一年。很多“草根”企业因沾上手游的光,而平步青云。今春伊始,传统游戏大佬们开始各种“抢戏”,在手游领域宣告强势进击。巨人网络正式确认已成立一家手游发行公司,由纪学锋兼任总裁,并“挖角”手游资深高管、上海美峰前副总裁徐博加盟担任副总裁。完美世界、盛大游戏、蜗牛游戏等传统端游企业,都不约而同地在今年加快了手游扩张步伐。

  “其实我们也害怕被留在这个时代,被排除在新浪潮之外。”一家网游公司的高管私下告诉记者,为什么会“烧钱”铺手游。

  其实,从去年初开始,巨人网络就着手组建手游团队,其在去年投资了北京帝江网络研发的手游《莽荒纪》,并自研了《征途手机版》、《乱炖英雄》等手机游戏。

  在前述高管看来,对待手游的心态其实是一个渐进的变化过程。最初,业内对手游小团队的一夜暴富很是不屑,甚至不乏唱衰之声;但渐渐这些暴发户隐有成为新贵一派的趋势,大佬们终于按捺不住了。

  与手游新贵不同,传统游戏大佬属于有钱有渠道的“土豪”,其对手游的推进并非简单的血搏巷战,一出手就是海陆空联动的大撒网式铺陈。即:不仅自研手机游戏,也通过投资、并购、国内外代理发行等方式,争抢市场份额。

  独立的手游发行平台已逐渐成为游戏巨头在进军手游领域。传统端游大佬蜗牛游戏上线不久的手游平台上已登陆平台的800余款热门游戏,包括《让麻将飞》、《仙之痕》等自研手游,也代理了《全民女神》、《一刀流》、《金币传说》等其他手游。

  不仅是端游巨头,稍微逊于前者的页游巨头对手游的策略也相对进击。几天前,页游巨头37游戏宣布,今年起将投入15亿资金发力手游市场,用于产品代理、开发团队扶持及推广资源购买等,预计有3-4款自研游戏会在今年上半年推出。

  目前的平台分成上,包括巨人、蜗牛、三七游戏等在内,都采用3:7(70%的利润归研发商)的分成比例。

  为什么这些传统的游戏巨头都要进军手游?抛开有些老生常谈的“趋势说”,一家私募投资机构的海外投资部总监分析,这些成名已久的游戏巨头,除了考虑可能的业绩利好,更多的是有足够大的想象空间;即使拟退市的,未来也有重返资本市场的可能。

  诸多“后来者”土豪式地加入,且手游发行平台成为标配,动辄签约好几十甚至上百款游戏。有业内观点认为,好的手游产品将越来越难买。仅以2013年为例,流水排名前十的游戏大部分已经“卖身”,或者有了潜在“金主”。

  “手游是一个新市场,大家都有机会成长和发展起来,所以谁去做手游的发行都可以理解,而且都有机会成功。”37游戏总裁李逸飞说,谁能最终生存下来,大家拼的就是运营能力或者你的变现能力。

  但现在还无法断定的是:这些“后来者”究竟会戳破手游的泡沫,还是掀起新一轮的泡沫?

  追踪

  据数据显示,2013年中国移动游戏市占率达到13.5%,较上一年提升8.1个百分点,而同期的页游市占率为15.4%,仅提升1.9个百分点,此外,客户端网游在国内游戏产业的比重则持续下滑。

  事实上,BAT(百度、阿里、腾讯)以及360等互联网巨头对手游领域的布局已经非常激烈,纷纷公布了游戏分成比例,希望引入更多的游戏研发商来入驻自家平台。

  百度旗下91无线的分成方式为:月流水50万以下的联运游戏,扣除相关费用后开发者获得七成收入,月流水50万以上的开发者获得五成收入。此外,91无线平台的渠道费从2013年的10%下调至5%,税费暂定为3.36%。按照这一策略计算,91无线平台上50万以下收入的游戏,开发者可分得61.64%;50万以上者,可分得41.64%。

  阿里的分成政策则为:对单机版游戏免费提供服务,联运游戏采取2:1:7的方式分成,即阿里巴巴获得联运收入的20%,游戏开发者获得70%,剩余10%将用于支持农村教育发展。

  腾讯也采取了三七分成策略,第三方接入腾讯移动游戏开放平台分成比例为7:3,联运分成比例为4:6,而独代的分成比例目前尚未公布。但腾讯并没有提到游戏研发方所要承担的渠道费用。

  360方面则称,不管是接入开放平台的游戏还是联运的游戏,360手游平台的分成都将坚持5:5的比例。此外,360方面称,其手游平台并不追求独代。对于中小的游戏研发方,360实行单款游戏月流水50万以下,三个月内平台不分成的策略。

  总结

  手机游戏成为了各个游戏公司的必争之地,不过,现阶段手有同质化问题很严重。想要突破这个瓶颈,需要过硬的品质与大胆的创新。在未来的手游战争中,只有抢占了先机,将社交体验很好的融入到精品化的产品思维模式下,才能取得最大的成功。

  手游的未来,让我们拭目以待吧。

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