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页游色情营销 低俗宣传竟成生存之道

2014-02-20 16:39:20来源:17173 责任编辑:橙子
  2014年2月9日,中央电视台暗访调查曝光了东莞的违法色情业。随后,东莞开启强力扫黄模式,在这个乍暖还寒的初春时节,东莞一夜春色不再。然而在游戏行业,低俗之风盛行,且屡禁不止。...
橙子
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  2014年2月9日,中央电视台暗访调查曝光了东莞的违法色情业。随后,东莞开启强力扫黄模式,在这个乍暖还寒的初春时节,东莞一夜“春色”不再。然而在游戏行业,低俗之风盛行,且屡禁不止。网页游戏在2011年开始走上坡路,2012年成为游戏行业的生力军,但营销手段由于游戏性质的原因,迅速低俗化。在有关部门多次整顿之后,网页游戏至今仍在大量使用低俗宣传的方式骗取用户。

  在文化部三令五申严禁网游“三俗”宣传的大背景下,仍有大量网页游戏厂商顶风作案。经常会看到某网页游戏的官方网站上标批一行“此游戏适合年龄:18岁以上玩家”,但进入游戏后却发现整个游戏风格都是中国古典风格,与广告内容风马牛不相及。自从文化部对低俗营销作出了整顿以来,这些色情广告以及恶意炒作转入了地下,但仍以不同的形式存在着。

页游色情营销 低俗宣传竟成生存之道

《决战中原》低俗营销拉开序幕

  2011年7月4日,一名自称“寂寞小狐狸”的90后女孩在微博中声称:“放假没事做,为了挣零花钱,愿意把胸部当做广告位出租。”张扬大胆的宣言一出,即刻引发众多的拍砖和围观,曾经一度位列百度热门搜索榜首。于是,一场围绕美女胸部的低俗营销也随之拉开了。

  但是,从百度的搜索指数我们不难看出《决战中原》靠“卖胸”只火了不到一个月。可见低俗营销并不能带给厂商持久的利益。

页游色情营销 低俗宣传竟成生存之道

  《决战中原》靠“卖胸”只火了不到一个月

  虽是如此,但是在页游特有的高带入量下,短期的高收益足以收回研发运营成本并获得充裕的资金。因此,众多厂商开始了自己的低俗营销策略之争。各种诱惑手段层出不穷。其后,中青宝的《大话武林》宣传曾被文化部市场司副司长庹祖海在微博上点批评整改。

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  造成低俗营销的现状是多方因素的共同结果

  从厂商角度来看,低俗营销是其生存竞争的必然结果。据调查显示,网游用户男性比例远高于女性,网页游戏男性用户比例更是高达90%以上。以美女为主题的广告,对于男性玩家来说有着更强的吸引力。另外还有一个重要的原因就是环境,对于一个刚起步的平台来说第一件事就是学习,如果所有的竞争对手都用同一种方式推广,那么说明这个推广模式是性价比最高的。

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